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竞价员怎么规避无效流量?规避无效流量的方法

2023-02-22

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流量无疑在竞价推广中占据重要地位,不论是策略的调整还是节假日放假都会造成不同程度的流量波动


很多人都认为这种流量波动调调账户就行,但是事实是,在解决这些流量波动问题的时候,不仅要对账户进行调整,还需要去有效的规避无效流量。

无效流量不但会造成预算成本的浪费,还大大影响了整个竞价推广的效果!

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接下来,就针对以上三种无效流量,给大家分别介绍这三种无效流量的思路与解决方法

规避无(低)意向流量


规避用户无意向流量要从计划入手

首先需要找到高点击、高消费无转化或者低转化的计划,接着查看这些计划的搜索词,分析这些搜索词背后的意图,把用户无意向的关键词屏蔽掉

规避低意向流量就需要从【用户消费】与【否词】入手

用户消费

如果用户消费高,那么就要分析自己设置的均价是高还是低。

如果均价过高那么就要分析有没有转化,如果有转化,那就要继续分析你的成交率合不合格;如果均价过低点击次数很多,那么就需要对用户有意向的关键词用页面来承载转化

如果用户消费低,那么保留用户意向高的关键词,筛选或删除意向低的关键词

否词

在考虑是否删除或添加否词的时候,需要记住这个口诀:能不否就不否、能精否不广否、能单元不计划

通过这简短的口诀,可以轻松让你在规避低意向流量时,解决否词难题

下拉词流量


通常我们把有转化但是抵达率比较低、停留时间比较短、转化成本高的词称之为下拉词

下拉词分为SEO刷词下拉推荐

SEO刷词通常有着特别高的展现量,所以不用特意去控制通过SEO刷词所带来的流量。

下拉刷词通常会出现展现量较高造成的展现突增以及点击率较高造成的流量突增这两种情况

优化下拉词的方法,就是在优化一些核心词的长尾关键词。

首先必须确定自己的品牌词和核心词,等到网站收录之后,就可以对想做词进行站内的关键词曝光加上站外的链接优化,这样就会很快被收为下拉框。方便在用户搜索时,能在下拉框看到我们布局好的关键词,引导用户看到产品相关的信息。

恶意点击流量


出现以下这些情况时,可以判断这是恶意点击造成的流量波动

1、同一个IP多次长时间访问:竞争对手会经常通过点击广告观察自己的创意和页面

2、某一个关键词展现激增:没有做账户的其他操作,但是某个关键词的展现量突然增加

3、转化率突然明显下降:自身的流量结构没有变化、抵达率也没有下降但是转化率突然下降了

4、访客行为和设备异常:同一个IP段、相同的访问时长、低分辨率设备出现异常

对于恶意点击带来的流量,不能够100%对其规避,但是需要最大程度的减少这一部分流量,主要有以下方法

1、制定合适的屏蔽策略:避免同一个IP多次点击,可以通过账户后台的屏蔽工具屏蔽该IP账号来完成

2、调整关键词:如果相同的关键词出现被不同IP点击的情况,就需要去看关键词的匹配方式和价格,对于不断被点击的关键词,需要调整匹配方式以及进行降价操作

3、手动调整:如果出现短时间内相同IP以及相同的关键词被软件恶意点击的情况,就要实时查看账户,根据账户的点击率、抵达率等手动进行调整


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